Des fringues et du fric pour le hard discount

Le hard discount du prêt-à-porter a le vent en poupe, un "marché en pleine explosion" : "60% des ménages on déclaré fréquenter régulièrement ce type de magasin contre 38% quatre ans auparavant".

Les recettes : petits prix (production en Asie, Espagne et Maroc), flux tendus, collections sans cesse renouvelées et nombreuses ouvertures de magasins grâce à leur rentabilité.
Vive la consommation à gogo !

Aussi, Vivarte (ex-groupe André) a décidé de frapper fort : lancement de 25 nouveaux magasins sous l’enseigne "Parti prix".
Avec des prix justement très bas, les plus bas dans chaque catégorie, inférieurs à ceux de Tati.

Les petites mains en Asie vont être contentes, elles vont avoir du travail.
Les transporteurs auront aussi de quoi faire, entre l’Asie et la France, ainsi que les pétroliers.

Ici, les consommateurs vont être heureux, ils vont pouvoir passer leur temps libre à acheter et faire de bonnes affaires !

(Et tant pis si les petites mains en Asie travaillent jour et nuit et ne sont pas syndiquées, si la planète étouffe par notre consommation d’énergie (et nous aussi), si les usines ferment ici et nos tas de frippes de seconde main vont ensuite engorger les pays du Sud et concurrencer les fabricants locaux.)

Tati, de son côté, ne va pas bien : le groupe est en cessation de paiement. Pour avoir trop misé sur une large politique de diversification, dans un contexte très concurrentiel, et conduit une mauvaise politique de marketing.
Pas de droit à l’erreur et pas de pitié !

Dommage pour les employés aussi.
Ils pourront peut-être se "reconvertir" chez Parti Prix.

On a bien dit "hard" discount.

Véronique Gallais - septembre 2003

Zara et H&M ont imposé leurs méthodes au marché
Le Monde - 30.08.2003
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Le groupe de distribution Tati est en cessation de paiement
Le Monde - 30.08.2003
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Le hard discount se fait plein d’habits - Le groupe Vivarte lance 25 magasins de vêtements à prix cassés en France
Libération - 19.08.2003
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Vivarte lance une enseigne de vêtements à très bas prix
Midi Libre - 21.07.2003
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