Ouvrir les yeux, c’est urgent
Vous êtes certainement, comme nous, choqués par la campagne de publicité massive de Carrefour qui a récemment envahi une grande partie des panneaux publicitaires et des pages de publicité des magazines sous l’accroche « Mieux consommer, c’est urgent ».
Que des entreprises modifient leurs politiques d’achat et leurs modes de production, c’est très bien et c’est effectivement urgent. Nous ne pouvons que saluer toute initiative réelle et transversale dans ce sens. Encore faut-il connaître l’ampleur et la cohérence de l’engagement de l’entreprise.
Nous refusons toute récupération publicitaire.
Ici, le stratagème est particulièrement pervers et porté par un double langage : moralisant, d’une part, incitant à consommer, d’autre part.
Il ne revient pas aux entreprises de nous enseigner comment consommer. Elles doivent en revanche nous informer clairement sur leurs modes de production, d’organisation et d’approvisionnement de façon à ce que les consommateurs (nous) puissent choisir en connaissance de cause et en toute responsabilité.
En l’occurrence, pour mieux comprendre et mesurer l’engagement réel de Carrefour, nous aurions besoin d’informations complémentaires sur le principe et le fonctionnement de cette campagne :
combien elle coûte ;
comment elle est financée ;
quel retour en attend Carrefour ;
quelles mesures concrètes Carrefour entend prendre pour moins inciter à consommer (préalable logique à l’invitation à « moins consommer »).
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Demandons des informations, plutôt que de la communication !
Ouvrons les yeux.
Lettre-type à Carrefour
Courriel-type à Carrefour (en partenariat avec l'association Cyber@cteurs)
tract « Ouvrir les yeux, c'est urgent »
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Quelques informations supplémentaires :
La réaction de Paysages de France : Carrefour pollue massivement nos paysages pour dire qu’il défend l’environnement !
La réaction des Amis de la Terre : Carrefour vend des meubles de jardin en "Keruing", espèce menacée. Ou la pub n’engage que ceux qui y croient...
